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物流仓储问题解决 奢侈品破冰入驻电商

发布日期:2016-09-14

近日,深圳时尚电子商务企业走秀网正式获得来自意大利的**奢侈品牌菲拉格慕官方授权,其线上官方授权店将于10月中旬在走秀网正式上线。由于一直以来,中国奢侈品电商行业都无法获取奢侈品牌的正式授权,走秀网此番破冰,意味着以菲拉格慕为代表的一线奢侈**“松绑”对国内电商渠道的授权限制。

 “两年前我们就开始筹划与菲拉格慕接触谈授权,整个谈判过程也用了一年多,艰辛而又漫长”,走秀网CEO纪文泓日前在接受记者专访时这样说,菲拉格慕同时还在接触国内其他的时尚电商,这一仗赢下来并不轻松。

 

在谈判中,双方一直在两个问题上胶着:价格和物流。一开始,走秀网方面希望菲拉格慕在线上销售的商品价格能与线下有所区别。实际上,很多国内电商企业在谈合作时,都会这样要求品牌商:“你给我一个价格,我在网上打个折,这样才能吸引用户”。不过,在菲拉格慕这样的一线**看来,这是不可理解的,维持品牌价格的稳定比什么都来得重要。而在物流方面,菲拉格慕也提出相当多的要求,从货品运输过程中物流企业的选择,到仓库存放条件,以及商品摆放方式,都要写入双方协议。

 

“现在很多奢侈品牌都希望跟上潮流,做不做电商已经不用再讨论,怎样做才是它们*关心的。但同时,它们又相当传统和保守,的确,目前国内还没有奢侈品线上销售的成功案例”,纪文泓觉得,在谈判过程中,理解对方的想法至关重要。

 

几番讨论下来,走秀网接受了菲拉格慕的一些条件,包括在线上不打折。“没有价格的优势,我们只能靠商品的丰富性、独特性和售后来吸引用户”,纪文泓说,此前,走秀网商品团队已赴意大利菲拉格慕集团总部完成了首批上线商品的订购,均为该品牌经典款以及2012秋冬款,10月中旬起就将依据到货情况逐步上线销售。同时为了与其他奢侈品折扣网站有所区别,未来在走秀网购买菲拉格慕产品的用户,均可以获得来自走秀网以及品牌方双重的保养、维护等售后服务,这也是吸引品牌忠实用户至关重要的一点。按照对方的要求,走秀网还在深圳的仓库里专门辟出了近1000平方米的面积,专门用于存放菲拉格慕的货品,这个仓库要求常年恒温恒湿,以满足手工皮具制品的*佳保存条件,同时,为确保产品外观万无一失,货品堆放高度不超过两层。


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